Elke maand ben ik toch weer verwonderd over het aantal titels van vrouwenbladen in de tijdschriftenschap.
Maar het is dringen op de markt en ook het afgelopen jaar sneuvelden er weer de nodige. Maar er kwamen er ook weer bij.
Zo niet bij de mannen. Nu stopt bijvoorbeeld ook de papieren versie van FHM……
Dit komt niet helemaal als verrassing, maar het tijdstip en de snelheid waarmee het gebeurt wel, stelt ook creatief director Jan Heemskerk.
“Ik schrok wel een beetje van de resolute manier waarop het gebeurde. Bleek dat we afstevenden op een even groot tekort als het jaar ervoor. Dan kun je nog zoveel producties uitsmeren en herlanceringen doen, maar op een gegeven moment ben je door je opties heen”.
Heemskerk, die het internationaal bekende blad 13 jaar geleden in Nederland introduceerde, noemt ‘ontlezing’ de belangrijkste oorzaak van de problemen: “Ik zit al 30 jaar in deze wereld, dus het is niet echt een verrassing dat print terugloopt. En bij mannen nog sneller. De ontlezing op papier neemt in moordend tempo toe”.
Lees ook:80-jarige LIBELLE vernieuwt wekelijks
Lees ook:Lisette Heemskerk commercieel directeur bij Joop van den Ende
Lees ook:Wetenschap zoekt meer vrouwelijke proefkonijnen
Lees ook:Voor moederdag: CHER zingt duet met 86-jarige moeder
Lees ook:Mannen zijn roekelozer dan vrouwen op de beurs