De Ierse whiskeyproducent Jameson heeft de hulp ingeroepen van popidolen Lady Gaga en Rihanna om jonge vrouwen aan de whiskey te krijgen.
Het doel dat in 2020 moet zijn behaald: een verdubbeling van de omzet naar meer dan €1 miljard om zo het gat te dichten met de Amerikaanse concurrent Jack Daniels.
Die laatste heeft ongeveer 12% van de Amerikaanse markt in handen, Jameson zo’n 3,7%. Toch is Jameson niet geheel kansloos, zo stellen kenners en analisten. De vraag naar Ierse whiskey neemt weer toe: de vraag overtreft op dit moment het aanbod.
Daarnaast heeft Jameson een aantal sterren bereid gevonden om aan namedropping te doen, zoals Lady Gaga, Pink en Rihanna. De laatste zingt zelfs: ‘Laat de Jameson bezinken’ in haar hit Cheers (drink to that).
Het is dan ook de vrouwelijke drinker waar Jameson veel in ziet: hun whiskey heeft een zachtere smaak dan die van Schotse bodem, en juist die zachtheid moet het goed doen bij vrouwen.
Lees ook:Rihanna is meestbeluisterde vrouw ter wereld
Lees ook:Adele & Lady GaGa werken samen aan feministische hitsong
Lees ook:Vrouwen domineren lijst succesvolste jonge artiesten, met Lady GaGa op 1
Lees ook:Lady GaGa staat binnenkort op uit haar gouden rolstoel
Lees ook:Petitie tegen Lady GaGa, omdat ze boulimia tot kunst verheft